アマゾンのプライム・デー・セールに対抗して、ディスカウント・ストア・チェーンのターゲットは、「ディール・デーズ」を発表した。これは、会員費を払うことなく、数千のアイテムのディールを7月15日と16日に提供し、同日行われるアマゾンのプライム・デーに対抗する。昨年も1日セールを行い、同社のオンライン販売で、最も売上の高い日の1日となった。今年はオンライン販売される数十万のアイテムの数多くセール販売し、配達、ピックアップで速ければ即日に受け取る事ができる。セール商品には、通常あまり販促されないホームやアパレルの専売商品、玩具ブランドなども含まれる。また、同社のレッド・カードを持つ顧客には、さらに5%の割引も提供される。
一方、eBayも「クラッシュ・セール」を7月15日に行うと発表しており、アマゾンに対抗する。また、7月1日から3週間続けて、エレクトロニクス、ホーム、ファッション、スポーツ用品などの商品で、様々なセールを行う。
7月のセールは、感謝祭の後のブラック・フライデーやサイバー・マンデーに匹敵する規模になりつつある。