Amazonは、2020年のプライム・デーのセールが10月13日と14日に行われると発表した。同社の創業20周年となる2015年から、毎年７月半ばに行われてきたが、今年はCOVID-19パンデミックの影響で延期されていた。今年は特にスモール・ビジネスを応援するため、10月12日までに選択されたスモール・ビジネスのセラーからの$10以上の購入に対して、$10のクレジットがプライム・デーのスモール・ビジネスからの購入に提供され、Amazonも１億ドルの販促費用を準備し、世界中のスモール・ビジネスを応援する。プライム・デーは、過去に行われた17ヵ国に加えて、今年はトルコとブラジルでも行われる。プライム会員対象のこのセールを機会に、アレクサを通じてプライム会員になると、$5のクレジットがプライム・デー・セールで利用できる。また、プライム・デーのセールはオンラインだけでなく、ホール・フーズ・マーケット、Amazon4スター、Amazon ブックス、Amazonポップアップ、そしてAmazonフレッシュの店舗でも行われる。ホール・フーズ・マーケットでは、$10以上の店舗購入に対して$10のプライム・デーで使えるクーポンを配布して販促するとメールで流している。
プライム・デーが発表された影響で、他の大手小売業もこの時期に販促を強化すると予想される。10月はバーゲン・ハントの時期になる様だ。