8月にワールドワイド・アマゾン・ストアCEOのダグ・ヘリントンがリンクトインへの投稿で漏らした10月のセールが正式に発表された。「プライム・ビッグ・ディール・デイズ」と名付けられ、ホリデー用の商品を破格の値段で提供する。ダイソン、ソニー、バービー、シャークニンジャ、アイロボット、LG、ペロトン、ジャブラ、ベッティ・バズ・バイ・ブレイク・ライブリーなど著名ブランドが集められている。セールは、10月10日の午前3時（東時間）から始められ、プライム会員は、ほぼ5分おきに値下げされる多くのセラーの商品を購入、速くて利便な配達を選択できる。非会員の顧客には、お試し会員が提供される。
9月17日から招待客だけのドアバスター・ディールの予約が開始される。これはすぐに売切れが予想される商品が含まれ、50%から60%の割引率の人気商品が集められている。もし招待されるとセール中に購入方法が知らされ、選ばれなかった顧客には、11日までにその旨メールが届く。セール中の配達は、通常の翌日以降の配達に加え、国内90ヵ所のメトロ地域では即日配達も提供される。また、アプリのプライム・ビッグ・ディール・デイズのイベントのページを訪れると、希望商品のディール・アラートのサブスクリプションをセットできる。また、アレクサによるディール案内、カレンダーにセールのリマインダーもセットできる。
今年のホリデー商戦は10月には始まる様である。他の大手小売業も何らかの対抗セールで追従することになるだろう。